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如何选择家具广告媒体家具广告策划全方案
作者：潘利平 时间：2008-7-3 字体：[大] [中] [小]
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“酒香不怕巷子深”，一些企业常用这句俗话作为自己不做广告的理由。但是，即使说得很有道理，也总该立一块招牌，告诉人家这条巷子该如何走才是吧……
纵观各类广告，家具行业是做得很少的，如此小的宣传力度，使人感到行业所存在的惰性。这对于优先认识这一点的企业来说，又是一个绝好的契机。
1．杂志报纸
在传统的四大媒体中，杂志是家具广告的首选，也是运用得最广泛的媒体。
杂志的装订和印刷精美，一般专门的彩页适宜于表现家具的色彩、造型等特质，完整真实地展现视觉要素，具有强烈的冲击力。杂志便于保存，有利于消费者长期稳定地获取广告信息。因为对于家具这类耐用消费品来说，消费者总是要经过深思熟虑或吸收周围人的意见才最终确定，杂志的特点很适合家具消费者理性的购买行为和心态。杂志的种类较多，目标消费者群明晰，对消费者的引导作用强而广泛。
一般而言，家具厂家商家选择的杂志分为时尚消费类和专业类两种。前者偏重于对女性消费者的感性诉求，注重用感性的文字和华美的图片来博得消费者的心动。后者则除了有感性的广告外，更多的是专业知识的介绍，理性诉求的方式用得较多，或者便于行业人士的交流和行业信息的传递，或者便于消费者获得具体详细的商情信息和相关的购买使用知识，作出理性的判断和购买。
报纸除了具有保存性好以外，还具有高度的市场覆盖率和渗透能力的优点，它对于建立高度的接触率具有重要意义。报纸竞相开辟与家居生活相关的专版，为家具广告提供了方便的平台。
2．电视广播
电视作为现代化的传播媒体，已成为最大众化最具效力的传播媒体之一。电视信息的传播直接通过运动的、彩色的画面符号和声音符号将形象、现场呈现在人们面前，它的说服力和感染力强。电视因而成为最重要的广告媒体。电视广告有直观画面，有声音，有图像，是能够听得着、看得见的广告，对受众充满了吸引力。
电视也是一种竞争力最强因而昂贵的广告媒体。现在很多人认为，企业能做电视广告尤其在中央级电视台做广告是其实力的象征。但是其他行业比起来，家具企业对电视媒体的应用要弱一些。这首先要归结于电视媒体转瞬即逝，保存性差的特点，对于充分深入地展示家具产品的诸多特质和完全打动消费者有一些局限性。另外，广播的目标对象非常明确，而且广告的成本较低，这对于不太愿意在大众媒体上花太多钱的家具厂商来说还是很有吸引力的。
3．网络媒体
随着上网人数的不断增加以及网络技术的不断进步，网络已经成为继电视广播、报纸、杂志和户外广告以外的第五大广告媒体。尽管对网络广告的发展方式和发展前景还存在一些异议，但谁也没有否认网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势。它具有的交互性、广泛性、针对性、形式的多样性和易于统计性等优点使得网络广告这种形式正逐渐被人们所接受。
4．路牌灯箱
路牌灯箱广告，是以精密的科学力量融合现代的艺术以及文明的素材而成，能激起现代的感觉与气氛。户外广告的价值，随着社会生活水平年年提高，甚至可以说它代表一国之文化水准，户外广告成为现代建筑物之一部分，在美化都市生活方面，扮演了重要的角色。
路牌灯箱广告须按既定之基本方针设计创意，美丽的表现技术，雄伟的造型，希望能成为一个话题，具有新闻性；广告内容因创意独特且富有趣味，也能引人注意而成为一个话题。优美的色彩，悦人的表现，能对广告观众发挥扣人心弦，加强印象之效果。
5、交通广告
交通广告是指设置在公共汽车站、电车站及地铁站等公共场所的固定型交通广告，或者以车辆作为载体的流动型交通广告，它的最大优势在于能使广告信息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准。消费者为打发时间会仔细阅读张贴在那里的广告，因而印象深刻，可以刺激购买欲望。它还有极好的地理选择性。在大城市中，广告主可以根据自己产品的具体性能和目标消费者的类型，选择目标消费者经常乘坐的某一线路的公交车辆为广告媒体。成本低，是最经济的广告形式，许多企业以此来作为对其他广告媒体形式的支援性媒体，以此来实现广告信息的最大到达率和暴露频次。
随着社会的发展，科技的进步，也许还会有其他许多的广告形式出现，这就要求我们具备发现广告商机的眼光，有创造广告机会的思维。现在全国到处在实行绿色环保，禁止使用白色垃圾的塑料方便袋，这对于某些商家企业来说也许就是一次绝好的广告商机。就看你怎么策划了。
潘利平，新视角企业管理研究中心总监，培训师，多年家具市场营销、战略规划、专卖店设计、品牌策划、营业员培训经验。著有《中国家具市场分析》、《家具市场战略》、《家具制造业物料控制实务大全》、《家具制造业人力资源管理实务大全》等十几本专著。电话：13560411989 网站：www.zyplp.com 邮箱：plp88@126.com QQ：927028946